Cât de repede se dezvoltă, de fapt, industria sportului din jurul nostru? Răspunsul vine dintr-un raport recent al PwC, citat de zf.ro: piața sportului din Europa Centrală şi de Est creşte mai lent decât media globală, dar de peste trei ori mai repede decât economia regiunii. Practic, sportul devine unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă expansiune din zona noastră, chiar dacă pornește de la o bază mai mică decât în vestul continentului.
Potrivit zf.ro, regiunea recuperează teren mai ales la veniturile din drepturi media și din pariuri, două segmente care au crescut vizibil în ultimii ani. În schimb, rămâne mult în urmă la investițiile în infrastructură sportivă și la valoarea de piață a cluburilor, comparativ cu ligile mature din Europa de Vest.
De ce sportul din regiune crește mai repede decât economia
Explicația ține de un decalaj istoric: piețele din estul continentului au pornit de la infrastructuri și modele comerciale mai puțin dezvoltate, așa că marja de creștere este mai mare. PwC a publicat separat, pentru regiune, un sondaj dedicat — CEE Sports Survey 2026 — care arată că multe stadioane și complexe sportive mari din zonă sunt insuficient folosite, ceea ce reprezintă o oportunitate importantă de valorificare comercială, potrivit datelor difuzate de biroul PwC din Slovacia.
Același sondaj regional arată un potențial special pentru sportul feminin, cu o creștere anuală estimată la aproximativ 22%, mult peste ritmul altor segmente. Peter Havalda, partener la PwC Slovacia, a subliniat că regiunea nu ar trebui să copieze pur și simplu modelele piețelor celor mai dezvoltate, ci să își construiască propria cale, bazată pe sprijinul statului, infrastructura în dezvoltare și experiența organizatorică acumulată la evenimente sportive internaționale.
Capitalele din regiune, inclusiv Budapesta, au găzduit deja competiții majore — campionate mondiale de sporturi acvatice, un Campionat European de fotbal sau finala Ligii Campionilor UEFA — și își consolidează poziția pe harta evenimentelor internaționale. Provocarea, arată raportul, nu mai este doar organizarea acestor evenimente, ci construirea unei moșteniri economice și sociale de durată.
Ce spune raportul global despre drepturile media și pariuri
Datele regionale se leagă de tendințele identificate în ediția globală a PwC Global Sports Survey, aflată la a noua ediție, realizată pe baza răspunsurilor a peste 500 de directori din industria sportului și 7.250 de fani din 17 piețe. La nivel mondial, executivii anticipează o creștere a pieței sportului de 7,4% pe an în următorii trei până la cinci ani, însă drepturile media rămân excepția: creșterea lor încetinește, pe fondul unei divergențe tot mai mari între proprietățile sportive premium și cele secundare.
În schimb, veniturile legate de pariuri continuă să fie motorul principal de creștere, susținute de legalizarea continuă și de expansiunea pieței de pariuri live, potrivit raportului citat de tvbeurope.com. Sponsorizările, biletele și experiențele premium din tribune completează acest tablou, compensând parțial încetinirea de la drepturile media. Valoarea echipelor și a francizelor sportive este așteptată să crească cu 7,9% pe an, cel mai ridicat ritm dintre toate categoriile analizate.
La nivel de regiuni mari, Asia este așteptată să crească cu 9,4%, America de Nord cu 8,5%, în timp ce piețele mature precum Europa cresc mai temperat, cu 6,7%, pe fondul saturației media și al fragmentării obiceiurilor de consum. Tom Karkeek, director în practica de sport a PwC, a explicat că industria trece printr-o evoluție clară a priorităților de investiție, capitalul îndreptându-se spre proprietăți cu mai multe surse de monetizare.
Pentru Europa Centrală şi de Est, inclusiv România, această tendință globală se traduce printr-o oportunitate dublă: pe de o parte, recuperarea decalajului la veniturile din drepturi media și pariuri, pe de altă parte, nevoia urgentă de investiții în infrastructură și în profesionalizarea managementului cluburilor. Fără aceste investiții, avantajul de creștere accelerată riscă să rămână doar statistic, fără să se transforme în valoare reală pentru cluburi, ligi și economiile locale.
Raportul citat de zf.ro confirmă, în esență, o schimbare de macaz în industria sportului regională: de la un sector tradițional, dependent de bugete publice și sponsorizări punctuale, către un ecosistem comercial mai complex, în care drepturile media, pariurile și valoarea francizelor devin motoare de creștere comparabile cu cele din piețele occidentale. Rămâne de văzut cât de repede reușesc cluburile și federațiile din regiune să transforme acest potențial în infrastructură modernă și în cluburi cu valoare de piață apropiată de cea a rivalilor din vest.
