Industria audio-video se numără printre sectoarele cel mai puternic afectate de avansul inteligenței artificiale. Tehnologia preia tot mai multe etape din procesul de producție, de la selecția actorilor până la filmările propriu-zise, potrivit unei analize Ziarul Financiar.
Eliza Rogalski, managing partner la agenția de comunicare Rogalski Damaschin, a vorbit despre efectele acestei schimbări la emisiunea ZF Live, realizată cu sprijinul Orange Business. Ea spune că actorii și regizorii resimt direct impactul, pe fondul reducerii nevoii de casting tradițional.
„Cred că suferă foarte mult în zona asta de audio-video. Suferă foarte mulți actorii și regizorii, pentru că nu mai e nevoie de casting atât de mult. Pe de altă parte, filmele se pot realiza mult mai repede și uneori cu niște costuri semnificativ mai mici”, a declarat Eliza Rogalski.
Reprezentanta agenției de PR atrage atenția și asupra unui risc major legat de această tranziție tehnologică. Eficientizarea procesului de producție duce la o uniformizare a conținutului rezultat, care nu garantează neapărat capacitatea de a atrage publicul.
„Însă marele pericol aici este că toată marfa începe să semene”, a avertizat Eliza Rogalski.
Cum a schimbat inteligența artificială producția de film și video
Fenomenul descris de Rogalski nu se limitează la piața românească. Netflix a recunoscut recent, pentru prima dată în mod public, că folosește inteligență artificială generativă în aproximativ 300 de producții din portofoliul propriu, potrivit unei analize StartupCafe.ro. Compania a precizat că tehnologia a fost folosită mai ales în etapa de post-producție, dar și pentru crearea unor scene complexe, cu mulțimi de oameni sau cadre de luptă.
Co-directorul general al Netflix, Ted Sarandos, a explicat că într-un documentar precum „The American Experiment” anumite secvențe de 17 minute au fost realizate de două ori mai rapid și de două ori mai ieftin prin AI. El nu a precizat însă cum a fost afectată calitatea artistică a scenelor respective.
Diferența dintre discursul Netflix și avertismentul venit din piața românească arată tensiunea centrală a momentului. Pe de o parte, marile platforme de streaming prezintă inteligența artificială drept un instrument de eficiență, care le permite să includă scene la care altfel ar fi renunțat din motive de buget. Pe de altă parte, profesioniștii din industria creativă avertizează că economiile de costuri vin la pachet cu pierderea unicității conținutului.
Ce înseamnă uniformizarea conținutului pentru piața locală
Pentru piața românească de comunicare și producție video, riscul semnalat de Eliza Rogalski are implicații directe. Agențiile care realizează campanii publicitare sau producții de conținut pentru clienți corporate se confruntă cu presiunea de a folosi instrumente AI pentru a reduce costurile și timpii de livrare. Această presiune vine din partea clienților, care caută producții mai ieftine și mai rapide, într-un context economic în care bugetele de marketing sunt atent monitorizate.
Totuși, dacă mai multe agenții și producători apelează la aceleași instrumente și modele de generare video, rezultatele riscă să devină din ce în ce mai greu de diferențiat. Asta pune presiune suplimentară pe echipele creative, care trebuie să găsească modalități de a păstra un element distinctiv în produsul final, chiar și atunci când o parte semnificativă din proces este automatizată.
Reducerea nevoii de casting tradițional, menționată de Eliza Rogalski, afectează direct veniturile actorilor și ale regizorilor din producții publicitare și de conținut digital, un segment în care România are o industrie activă de mulți ani. Companiile de producție care se adaptează rapid la noile instrumente pot câștiga avantaj competitiv prin costuri mai mici, dar riscă să piardă din valoarea artistică pe care clienții mari o cer pentru campanii premium.
Emisiunea ZF Live, unde a fost făcută declarația, face parte dintr-o serie de discuții despre transformarea digitală a industriilor din România, organizată cu sprijinul Orange Business. Subiectul inteligenței artificiale în producția audio-video se adaugă astfel la o listă mai largă de sectoare economice locale care resimt deja efectele automatizării accelerate prin generatoare de imagine și video.
