Agenția de turism online eSky își extinde din nou prezența pe piața din România, de această dată printr-un parteneriat cu retailerul german Kaufland, potrivit Profit.ro. Membrii programului de fidelitate Kaufland Card XTRA primesc acces la coduri de reducere pentru zboruri și pachete turistice rezervate prin eSky.ro.

Reducerile anunțate merg până la 50 de euro pentru biletele de avion cumpărate separat și până la 500 de euro pentru pachetele care combină zborul cu cazarea la hotel. Compania descrie inițiativa drept un nou pas în strategia sa de creștere în Europa Centrală și de Est, scrie sursa citată.

Parteneriatul vine după o perioadă în care eSky și-a redus prezența instituțională directă în România. În 2024, grupul polonez a anunțat închiderea entităților juridice din România și Bulgaria, activitatea celor două piețe urmând să fie preluată de o companie din Polonia, unde se află sediul central al grupului. Decizia a fost însoțită atunci de concedieri în rândul angajaților locali.

Reduceri la zboruri și pachete Zbor+Hotel pentru clienții Kaufland

Conform informațiilor publicate de Profit.ro, reducerile sunt disponibile exclusiv pentru posesorii cardului de fidelitate Kaufland Card XTRA. Aceștia pot accesa codurile promoționale direct prin platforma eSky.ro, pentru rezervări de bilete de avion sau pachete care includ atât transportul aerian, cât și cazarea la destinație.

eSky funcționează pe piața din România încă din 2009, an în care compania-mamă poloneză și-a deschis prima filială locală. Platforma eSky Travel Search, lansată în 2008, a fost printre primele motoare de căutare din regiune dedicate comparării și rezervării ofertelor de zbor. Compania a intrat în 2022 pe segmentul pachetelor turistice dinamice, combinând biletele de avion cu cazarea într-o singură rezervare, un format pe care îl promovează acum prin noul parteneriat cu Kaufland.

Grupul eSky operează în prezent pe zeci de piețe din Europa, America și Africa, iar în ultimii ani și-a extins portofoliul prin achiziții și parteneriate strategice. Compania a preluat marca Thomas Cook în 2024, printr-un acord cu fondul chinez Fosun Tourism Group, și a semnat anterior o înțelegere cu Ryanair, devenind una dintre primele agenții de turism online autorizate să comercializeze bilete, locuri și bagaje pentru compania aeriană low-cost.

Context: cum a evoluat prezența eSky pe piața locală

Decizia de închidere a entității juridice românești, anunțată în 2024, a fost explicată la vremea respectivă prin nevoia grupului de a-și reorganiza operațiunile la nivel centralizat. Într-un mesaj intern trimis angajaților, directorul general al eSky Group, Lukasz Habaj, a scris că reorganizarea „este determinată exclusiv de nevoile operaționale actuale și de condițiile pieței”, conform documentelor obținute atunci de Profit.ro.

Compania a subliniat totuși, prin reprezentanți citați de presa economică locală, că România rămâne o piață prioritară pentru vânzări, chiar dacă operațiunile tehnice și administrative sunt gestionate din Polonia. Platforma locală eSky Travel Search, operatorul juridic al site-ului eSky.ro înainte de restructurare, raportase venituri de 51 de milioane de lei, în creștere cu 15% față de anul anterior, potrivit datelor Ministerului Finanțelor citate de presa de specialitate.

Noul parteneriat cu Kaufland marchează, așadar, o reconectare comercială directă a grupului cu piața românească, de această dată printr-o colaborare cu un retailer care are o rețea extinsă de magazine și un program de fidelitate activ în rândul consumatorilor. Pentru Kaufland, înțelegerea completează oferta de beneficii non-alimentare puse la dispoziția deținătorilor de card de fidelitate, o practică tot mai răspândită printre marii retaileri din România, care caută să fidelizeze clienții prin avantaje suplimentare față de reducerile clasice la produse.

Industria turismului online din România a crescut constant în ultimul deceniu, pe fondul migrării cumpărătorilor de la agențiile tradiționale către platformele digitale. eSky se numără, alături de operatori precum Vola.ro, printre agențiile cu prezență istorică și cotă semnificativă pe acest segment, chiar dacă structura sa juridică locală s-a schimbat în ultimii ani.