Black Friday pe eMAG: românii au cumpărat 29,3 kilograme de aur și argint, în creștere față de anul trecut

Câți bani pun românii pe metale prețioase de Black Friday și ce cumpără, de fapt, atunci când aleg aurul în locul unui televizor sau al unui telefon mai ieftin? Răspunsul vine din datele unei singure companii, dar e relevant pentru întreaga piață de investiții în aur din România: Avangard Gold, partener important al eMAG pe acest segment, a vândut 29,3 kilograme de aur și argint în cadrul campaniei de Black Friday de pe marketplace, potrivit Forbes.ro.

Cifra înseamnă aproape 700 de comenzi plasate din toată țara, pentru lingouri și monede de investiții. Din total, 4,3 kilograme au fost aur, iar 25 de kilograme argint, arată datele publicate de companie. Proporția spune multe despre strategia de marketing a retailerilor de metale prețioase: argintul, mai ieftin la gram, atrage un volum fizic mult mai mare, deși valoarea lui unitară rămâne cu mult sub cea a aurului.

Ce au cumpărat de fapt românii de Black Friday

La capitolul aur, cele mai căutate produse au fost lingourile de mici dimensiuni, de 2, 5 și 10 grame, confirmă Forbes.ro. E un tipar deja cunoscut pe piața locală: clienții preferă bucățile mici, pentru că le pot cumpăra fără un efort financiar mare și le pot repeta achiziția de mai multe ori pe an.

„Ca și în timpul campaniei Black Friday pe eMAG de anul trecut, în ceea ce privește aurul, preferințele clienților au fost în primul rând pentru lingouri de 2, 5 și 10 grame, adică lingouri de mici dimensiuni”, a declarat Daniel Văduva, partener Avangard Gold, citat de Revista Biz.

La argint, cumpărătorii au ales în principal monede, dar au existat și comenzi pentru lingouri de 500 de grame, cele mai mari produse vândute în cadrul campaniei. Potrivit reprezentantului companiei, comportamentul clienților confirmă o tendință observată deja în 2025: interesul pentru gramaje reduse, mai accesibile ca preț, dar cumpărate repetat, pe parcursul unui an întreg.

Comparația cu Black Friday 2025 arată o schimbare de proporții, nu neapărat de intensitate. Anul trecut, tot Avangard Gold anunța vânzări de aproximativ 3 milioane de lei în campania eMAG, reprezentând 5 kilograme de lingouri și monede exclusiv din aur, potrivit Profit.ro. Anul acesta, aurul vândut a scăzut ușor, la 4,3 kilograme, însă volumul total a crescut enorm odată cu includerea argintului în cifrele comunicate, ceea ce sugerează o extindere a ofertei către un public mai larg, dispus să cheltuiască sume mai mici pentru metale prețioase.

De ce contează, de fapt, prețul aurului acum

Interesul românilor pentru aurul de investiții vine într-un moment în care prețul metalului prețios s-a mișcat vizibil pe piața locală. Potrivit cotațiilor Băncii Naționale a României, gramul de aur a ajuns la 631,0131 lei pe 5 noiembrie, cel mai ridicat nivel din ultima perioadă, după o creștere săptămânală de aproximativ 5,6%, arată Adevărul. Cotația a coborât apoi treptat, ajungând la 624,8208 lei pe 11 noiembrie, potrivit Observator News.

Fluctuațiile din ultimele săptămâni explică parțial de ce clienții preferă produsele mici, ușor de achiziționat chiar și atunci când prețul pe gram variază de la o zi la alta. Cu cât lingoul e mai mic, cu atât diferența de câteva procente din cotația zilnică influențează mai puțin decizia de cumpărare, iar bugetul necesar rămâne accesibil pentru un cumpărător obișnuit, nu doar pentru un investitor instituțional.

Compania nu s-a oprit la rezultatele din campania de pe eMAG. Avangard Gold pregătește propria campanie de reduceri, programată pentru 20 noiembrie, cu o ofertă neobișnuită pentru piața locală: lingouri de aur și argint vândute la prețul simbolic de 1 leu, potrivit Wall-Street.ro. Reducerile din campania de pe eMAG, spune reprezentantul companiei, au fost susținute printr-o diminuare a marjei comerciale, nu printr-o scădere reală a prețului metalului, ceea ce înseamnă că firma și-a asumat o marjă mai mică pentru a stimula volumul de vânzări.

Strategia reflectă, de fapt, o tendință mai largă de marketing în retailul de metale prețioase: companiile folosesc evenimentele comerciale consacrate, precum Black Friday, pentru a atrage un public care în mod normal nu s-ar gândi la aur ca produs de cumpărat într-o zi de reduceri, alături de electrocasnice sau electronice. Plasarea produselor de investiții alături de restul ofertei de pe un marketplace generalist, cum e eMAG, extinde practic audiența unui segment altfel rezervat investitorilor cu experiență.

Compania este descrisă ca fiind specializată în tranzacționarea aurului și argintului de investiții, cu produse ce includ lingouri de puritate 999 la mii, în gramaje între 2 și 1.000 de grame, dar și monede emise de Monetăria Austriei, arată datele publicate de Revista Biz. Portofoliul variat, de la bucăți foarte mici până la lingouri de un kilogram, permite firmei să acopere atât segmentul cumpărătorilor ocazionali, cât și pe cel al investitorilor cu sume mai mari disponibile.

Rezultatele din acest an se adaugă la un istoric în care Avangard Gold a raportat an de an creșteri ale volumelor vândute în perioada Black Friday, companie ce s-a poziționat ca principal furnizor de aur de investiții pe marketplace-ul eMAG. Anul trecut, performanța campaniei marcase o creștere de 20% față de 2024, iar cel mai mare lingou cumpărat atunci avusese 100 de grame.

Datele din acest an nu precizează valoarea totală în lei a tranzacțiilor, spre deosebire de comunicările din 2025, când suma fusese estimată la aproximativ 3 milioane de lei doar pentru segmentul de aur. Totuși, având în vedere cotațiile actuale ale aurului, apropiate de 625 de lei pe gram, cele 4,3 kilograme de aur vândute în acest an ar corespunde unei valori brute de aproximativ 2,7 milioane de lei, calculată strict pe baza prețului de referință al metalului, fără adaosul comercial și costurile de prelucrare specifice fiecărui produs.

Pentru un retailer de nișă, aceste cifre confirmă totuși un tipar important pentru oricine analizează comportamentul de consum din perioada reducerilor: Black Friday nu mai înseamnă doar electronice sau haine. Produsele financiare, chiar și cele fizice precum lingourile de aur, și-au găsit propriul loc în calendarul campaniilor comerciale de amploare.