Sabon lansează o colecție de sărbători cu Calendarul Advent la 499 de lei

De ce ar alege un cumpărător român un calendar advent de cosmetice la aproape 500 de lei, în loc de o cutie de bomboane sau un parfum obișnuit? Răspunsul ține de o piață în creștere și de un brand care s-a transformat, în două decenii, dintr-un magazin de săpunuri artizanale din Tel Aviv într-un nume prezent în opt orașe din România.

Sabon a lansat colecția „Voiaj festiv în lumea cadourilor”, inspirată de cerul înstelat și de călătoria unui balon cu aer cald, potrivit Forbes.ro. În centrul colecției se află Golden Citrus, un parfum citric-lemnos creat de parfumiera franceză Anne Louise Gautier, cu note de caviar de lămâie, yuzu, ceai negru și santal alb.

Gama cuprinde Calendarul Advent, cu 24 de surprize pentru fiecare zi până la Crăciun, dar și o variantă mai mică, Beauty Box, cu șapte produse în miniatură. Pe lângă acestea, seturile Golden Gift, Pure Indulgence, Festive Glow și Golden Hands reunesc produse de îngrijire a corpului și a mâinilor.

Cine se află, de fapt, în spatele brandului Sabon

Sabon a fost fondat în 1997 la Tel Aviv, de doi antreprenori israelieni inspirați de rețete tradiționale de săpun. Primul magazin vindea săpun la cântar, înainte ca brandul să se extindă internațional, cu magazine în New York, Paris și Tokyo.

În 2016, Sabon a fost preluat de grupul francez Rocher, companie de familie cu afaceri anuale de peste 2 miliarde de euro și prezență în circa 90 de țări. Tranzacția a inclus și operațiunile din România, unde primul magazin Sabon s-a deschis în 2005, la Constanța.

În prezent, rețeaua Sabon are în România 17 magazine: opt în București, câte două la Ploiești și Sibiu, și câte unul la Iași, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara și Galați. Produsele colecției de sărbători sunt disponibile atât în aceste magazine, cât și online, pe site-ul companiei.

Catalogul oficial local arată prețuri care merg de la 39 de lei pentru cutiile cadou mici, până la 499 de lei pentru Calendarul Advent de ediție limitată, cel mai scump produs din gama festivă.

Ce arată piața de cosmetice în care intră noua colecție

Lansarea vine într-un moment favorabil pentru segmentul de cosmetice și parfumuri din România. Piața a ajuns în 2025 la aproape 4,3 miliarde de euro, în creștere cu peste 10% față de 2024, potrivit datelor Oficiului Național al Registrului Comerțului.

Separat, vânzările din retailul de cosmetice și îngrijire personală au totalizat 11,9 miliarde de lei anul trecut, un avans de 9% față de anul anterior, potrivit Euromonitor. Estimările arată că piața ar putea ajunge la 17,4 miliarde de lei până în 2030.

Segmentul de parfumuri a crescut și mai rapid: vânzările au urcat cu 9,7% în 2025 față de anul precedent, parfumurile reprezentând aproape 18% din cheltuielile românilor cu produse cosmetice, conform datelor Cosmetics Europe.

Creșterea pieței are loc în ciuda măsurilor de austeritate și a atenției sporite la preț, pe fondul inflației ridicate din ultimii doi ani. Cumpărătorii se împart între cei care caută promoții și mărci mai ieftine și cei dispuși să plătească pentru produse premium, precum cele din gama Sabon.

Perioadele dedicate cadourilor, de la Crăciun până la Valentine's Day, rămân momentele în care retailerii de beauty înregistrează cele mai mari vânzări de parfumuri și seturi cadou. Calendarele advent, un format apărut relativ recent pe piața cosmeticelor, au devenit un produs standard pentru branduri în perioada noiembrie–decembrie, oferind consumatorilor o modalitate de a testa mai multe produse la un preț fix.

Pentru Sabon, colecția de Crăciun completează o strategie mai amplă de produse în ediție limitată, folosită constant de brand pentru a stimula vânzările sezoniere. Compania oferă și posibilitatea de a combina produse individuale în cutii personalizate, decorate cu panglici, pentru cei care caută un cadou mai puțin standardizat.