Lidl lansează două supe-cremă fără aditivi, în linia de marketing „Rețetă Curată”

Lidl România a anunțat lansarea a două produse noi în magazinele sale: supă cremă de roșii și supă cremă de linte, ambele gata de consum și fără aditivi, potrivit unui comunicat de presă citat de hotnews.ro.

Cele două sortimente vor ajunge pe rafturile din toată țara în ambalaje de 440 de grame, la prețul de 9,99 lei fiecare. Produsele pot fi consumate ca atare sau încălzite la cuptorul cu microunde, iar fiecare pachet vine cu crutoane ambalate separat, pentru textură suplimentară la servire.

Supa cremă de roșii conține pulpă și suc de roșii, ardei capia copți, cartofi, morcovi, ceapă, usturoi și busuioc. Varianta de linte combină lintea roșie cu morcovi, cartofi, ceapă, turmeric și chimion. Compania precizează că ambele rețete sunt lipsite de aditivi, informație evidențiată explicit în comunicatul de presă.

Marca proprie, motorul de creștere al Lidl în România

Lansarea celor două supe se înscrie într-un model de business pe care Lidl îl aplică de ani buni în România: peste 80% din produsele aflate pe rafturile magazinelor sunt marcă proprie, potrivit datelor publicate de companie și reluate de revistabiz.ro. Este o pondere neobișnuit de mare pentru piața locală de retail, unde majoritatea competitorilor păstrează un echilibru mai apropiat între branduri naționale și etichete proprii.

Noile supe cremă intră, cel mai probabil, în gama de produse convenience a retailerului, zonă dezvoltată încă din 2014 prin marca Chef Select, dedicată produselor de tip „gata preparat” sau „gata de servit”. Compania a investit constant în comunicarea acestei game, inclusiv printr-o campanie 360 de grade, derulată împreună cu o agenție de publicitate, axată pe ideea că produsele recuperează timpul pierdut la gătit, conform informațiilor publicate de iqads.ro.

Etichetarea „fără aditivi” nu este o noutate izolată pentru Lidl România. Retailerul a folosit deja această direcție de comunicare în trecut, când a lansat mezeluri marcă proprie sub eticheta „Rețetă Curată”, eliminând șase ingrediente din rețete — soia, amidon, carne separată mecanic, monoglutamat, gluten și coloranți sintetici — potrivit wall-street.ro. Compania a motivat atunci demersul prin „strategia de dezvoltare durabilă”, prin care ia constant măsuri pentru îmbunătățirea calității produselor.

Tendința spre produse cu liste scurte de ingrediente și fără aditivi controversați a continuat și în anii următori. Într-un interviu pentru revista Progresiv, reprezentanții Lidl au precizat că au eliminat peste 100 de aditivi controversați din produsele marcă proprie, în cadrul unui program mai amplu numit Act for Food, citat de revistaprogresiv.ro. Compania a observat, potrivit aceleiași surse, „o creștere semnificativă a încrederii consumatorilor români în mărcile proprii”.

Context: Lidl rămâne liderul pieței de retail din România

Anunțul celor două supe cremă vine într-un an în care Lidl și-a consolidat poziția de lider al retailului alimentar din România. Firmele locale ale companiei au raportat pentru 2025 o cifră de afaceri consolidată de peste 27,3 miliarde de lei, în creștere cu circa 10% față de 2024, potrivit datelor preluate de capital.ro.

Pentru 2026, compania a anunțat un buget de peste 285 de milioane de euro destinat extinderii rețelei, cu 56% mai mult decât anul precedent, și deschiderea a peste 40 de magazine noi la nivel național. Retailerul a atins deja pragul de 400 de unități în țară, prag simbolic pentru dezvoltarea sa locală.

Extinderea rețelei este însoțită, potrivit companiei, de o creștere de aproximativ 10% a volumelor de marfă achiziționate de la producători locali. Modelul de business rămâne centrat pe eficiență operațională și preț, un argument pe care retailerul îl repetă constant în comunicarea sa publică.

„Acest model rămâne un diferențiator esențial și principalul motiv pentru care milioane de români ne aleg, rămânând astfel în continuare primul jucător din piață”, se arată într-o declarație a companiei, citată de capital.ro.

Lansarea produselor „fără aditivi” se încadrează, așadar, într-o strategie de comunicare mai largă, prin care Lidl încearcă să transforme mărcile proprii dintr-o simplă alternativă ieftină la brandurile naționale într-un argument de calitate în sine. Supele cremă de roșii și de linte sunt ultimele exemple ale acestei direcții, alături de gama de mezeluri „Rețetă Curată” și de colaborările cu bucătari cunoscuți pentru dezvoltarea unor rețete marcă proprie, precum cea derulată anterior cu Chef Florin Dumitrescu pentru gama Deluxe, potrivit wall-street.ro.

Pentru consumatori, mesajul comercial rămâne simplu: produse gata de consum, la prețuri accesibile, cu liste de ingrediente simplificate. Pentru companie, fiecare astfel de lansare consolidează un portofoliu de marcă proprie care, potrivit propriilor date, depășește 80% din sortimentul total și care a devenit principalul motor de diferențiere față de competitorii din retailul alimentar românesc.