Compania românească Footprints AI, care operează o platformă de retail media, a încheiat un parteneriat strategic cu SPAR International, potrivit zf.ro. SPAR este o rețea de retail alimentar cu peste 13.500 de magazine în 50 de țări, organizată ca grup de angrosiști și retaileri independenți conectați la nivel internațional.
Retail media înseamnă publicitate difuzată pe canalele proprii ale retailerilor, de la ecranele și radioul din magazine până la site-uri și aplicații, targetată pe baza datelor de cumpărare. Platforma Footprints AI urmează să fie disponibilă pe mai multe piețe din rețeaua SPAR și, ulterior, tuturor licențiaților grupului.
Scopul parteneriatului este ca organizațiile naționale SPAR să poată planifica, cumpăra, optimiza și măsura campanii de retail media dintr-un singur loc, indiferent de piața pe care activează. Fiecare organizație națională din grup își păstrează însă controlul asupra propriilor date, active și model comercial.
Cum funcționează platforma de retail media românească
Software-ul Footprints AI funcționează peste infrastructura existentă a organizațiilor naționale SPAR. Acesta conectează magazinele fizice, ecranele și radioul din magazine, comerțul electronic, aplicațiile mobile și datele de la casele de marcat într-un singur marketplace pentru agenții de publicitate.
Platforma estimează ce va cumpăra cel mai probabil fiecare client în următoarea zi, în următoarele șapte zile și în următoarele 30 de zile. Totodată, leagă expunerea la reclame de vânzările măsurate efectiv în magazine.
Potrivit companiei, pe baza a peste 7.000 de campanii derulate până acum, platforma are o acuratețe de peste 98% în estimarea cererii și în atribuirea vânzărilor generate de campaniile media. Printre brandurile pentru care Footprints AI a derulat campanii se numără Coca-Cola, PepsiCo și Heineken.
„Retail media a ajuns într-un punct în care brandurile şi agenţiile nu mai au nevoie de o reţea izolată. Au nevoie de un marketplace care să poată scala rezultatele”, a declarat Dan Marc, CEO al Footprints AI.
Executivul a explicat că prima etapă a retail media a fost despre retaileri individuali care își monetizau propriile active. Următoarea etapă, spune el, este infrastructura de marketplace la nivel global, în care advertiserii obțin o modalitate coerentă de a planifica și măsura campanii pe mai multe piețe, în timp ce retailerii locali păstrează controlul asupra datelor și al modelului lor comercial.
SPAR International vede în parteneriat un ecosistem comercial conectat
Tobias Wasmuht, CEO al SPAR International, a explicat că parteneriatul combină prezența fizică extinsă a grupului cu tehnologia de retail media a companiei românești.
„Combinând prezenţa noastră fizică extinsă, relaţiile cu cumpărătorii şi capacităţile de date cu tehnologie avansată de retail media, transformăm reţeaua SPAR într-un ecosistem comercial conectat”, a declarat Tobias Wasmuht, CEO al SPAR International.
Potrivit companiei, platforma Footprints AI conectează, la acest moment, peste 10.000 de magazine și 55 de milioane de cumpărători. Operațiunile sale acoperă Europa Centrală și de Est, America Latină și Asia Centrală, unde a derulat peste 7.000 de campanii pentru diverși retaileri și branduri internaționale.
În România, compania a dezvoltat anterior proiecte de retail media cu rețele precum Profi și Danubius. Footprints AI a fost fondată de Dan Marc și Paul Gheorghiu, cei doi antreprenori care conduc în prezent compania.
Compania românească a intrat anul trecut în topul Deloitte Technology Fast 50 Europa Centrală, pe locul 21, cu o creștere a veniturilor de 1.044% în perioada 2021-2024. Această creștere rapidă a plasat-o printre companiile de tehnologie cu cea mai accelerată dezvoltare din regiune, într-un interval de doar trei ani.
Parteneriatul cu SPAR International marchează, astfel, extinderea unei soluții tehnologice dezvoltate în România către o rețea globală de retail, într-un segment al publicității digitale aflat în creștere rapidă la nivel mondial. Retail media a devenit în ultimii ani unul dintre segmentele cu cea mai rapidă dezvoltare din industria de publicitate, pe măsură ce retailerii caută surse noi de venit din datele proprii de cumpărare.
