theMarketer, platformă românească de e-mail marketing, automatizări și programe de loialitate, a lansat propriul server MCP (Model Context Protocol), scrie HotNews.ro. Compania spune că este prima firmă românească de e-mail marketing care introduce această tehnologie, într-un moment în care tot mai multe companii leagă instrumentele de business direct de asistenți de inteligență artificială.
MCP este un standard tehnic prin care aplicațiile externe comunică cu asistenți de inteligență artificială precum Claude sau ChatGPT. Practic, instrucțiunile scrise în limbaj obișnuit se transformă automat în acțiuni concrete în contul theMarketer, fără ca utilizatorul să mai deschidă manual platforma și să navigheze prin meniuri.
Pentru un antreprenor cu o echipă restrânsă, diferența se vede în timpul alocat sarcinilor repetitive. În loc să deschidă rapoarte separate pentru a vedea ce produse s-au vândut cel mai bine, poate cere direct asistentului AI să identifice acele produse și să pregătească un newsletter cu ele, fără pași intermediari.
Ce înseamnă conectorul MCP pentru firmele care folosesc platforma
"Credem că următoarea etapă a marketingului digital este aceea în care distanța dintre o idee și implementarea ei devine tot mai mică", declară Rareș Bănescu, fondator și proprietar theMarketer, citat de HotNews.ro. El spune că scopul lansării este să conecteze capacitatea de analiză a inteligenței artificiale cu datele și instrumentele pe care clienții le folosesc deja.
Conectorul MCP permite utilizatorilor să analizeze rezultate, să identifice oportunități și să pregătească automatizări prin conversații obișnuite cu un asistent AI. Compania dă ca exemplu identificarea celor mai vândute produse, crearea unui newsletter din articole aflate în stoc sau lansarea unei campanii pentru clienți care au cumpărat anterior dintr-o anumită categorie, potrivit Forbes.ro.
Conexiunea este disponibilă pentru toți utilizatorii theMarketer, indiferent de planul ales, dar folosirea efectivă a asistentului AI rămâne supusă condițiilor impuse de furnizorul respectiv, fie el Anthropic, OpenAI sau alt operator. Compania precizează că operațiunile efectuate prin MCP respectă limitele de acces ale fiecărui utilizator și necesită acordul prealabil al acestuia, conform normelor de securitate internaționale.
Pentru companiile cu operațiuni mai complexe, conectorul simplifică și colaborarea dintre echipele care stabilesc strategia de marketing și cele care o implementează efectiv în platformă. Diferența dintre a cere ceva și a-l vedea deja executat scade la o singură conversație, fără transfer de informații între departamente.
theMarketer, afaceri dublate la 20 de milioane de lei și o piață MCP în creștere
theMarketer a fost lansată comercial în iunie 2023 și are peste 2.000 de clienți plătitori și peste 5.000 de conturi active în 17 țări, potrivit datelor citate anterior de Ziarul Financiar și reluate de Forbes.ro. Compania estimează o cifră de afaceri de peste 5 milioane de euro în 2026, după ce și-a dublat afacerile față de anul anterior, ajungând la 20 de milioane de lei, potrivit acelorași surse.
Compania a devenit, în mai puțin de trei ani, primul startup românesc de e-mail marketing listat ca partener oficial Amazon Web Services, ecosistem din care fac parte și Netflix, Reddit sau Duolingo. În iunie 2026, theMarketer a preluat platforma Conectoo de la Conversion Marketing, firmă din grupul eMAG, iar pentru finalul anului pregătește un al treilea produs, dedicat e-mailurilor tranzacționale, potrivit Forbes.ro.
Lansarea conectorului MCP vine într-un moment în care tot mai multe firme românești experimentează cu acest standard. Registrul MCP, proiect independent operat de compania Luftanalytics care monitorizează zilnic serverele MCP din România, număra la finalul lunii octombrie 118 servere românești, dintre care 64 publicate chiar de firmele care dețin serviciul respectiv. theMarketer era, la acel moment, singura platformă de e-mail marketing prezentă în registru, alături de nume precum Bitdefender, potrivit Ziarului Financiar.
Pentru sectorul de e-mail marketing din România, mișcarea theMarketer indică o direcție pe care și alte firme de software ca serviciu ar putea-o urma în lunile următoare. Standardul MCP a fost dezvoltat de Anthropic și pus la dispoziție ca proiect deschis, iar marile platforme de inteligență artificială, de la Claude la ChatGPT și Gemini, l-au adoptat deja ca metodă unică de conectare la aplicații externe, înlocuind integrările personalizate construite separat pentru fiecare combinație de aplicație și model AI.
Pentru un antreprenor care administrează un magazin online, avantajul practic stă în reducerea costurilor indirecte legate de gestionarea campaniilor: mai puțin timp petrecut cu configurarea manuală a automatizărilor, mai puține ore alocate verificării rapoartelor și, teoretic, o execuție mai rapidă a ideilor de marketing care altfel ar fi așteptat zile întregi până să ajungă în faza de implementare.
