Hard-discounterul rus Svetofor cedează ultimele magazine din România unui producător din Vrancea

Retailerul rus de tip hard-discount Svetofor, prezent în România sub brandul Mere, cedează magazinele rămase pe piața locală către Diacarn Food, un producător românesc de preparate din carne cu sediul la Focșani, potrivit Profit.ro. Compania rusă, care operează peste 800 de magazine în Rusia, Kazahstan, Belarus și China, intrase pe piața românească în 2018 și ajunsese, în ultimii ani, la aproximativ 20 de unități sub denumirea Mere.

„Vă informăm că Magazinele Mere s-au închis definitiv”, au transmis reprezentanții lanțului rus clienților, citați de Profit.ro. În același mesaj, compania a anunțat deschiderea unui nou concept, numit Adia, dezvoltat de Diacarn Food, firmă fondată în 2007 în județul Vrancea și specializată în mezeluri și preparate din carne.

Potrivit Economica.net, familia Doagă, proprietara Diacarn Food, va investi aproximativ 1 milion de euro în 11-12 magazine cu prețuri mici, opt dintre ele în spațiile fostului lanț Mere. Primele șase unități urmează să fie inaugurate în prima parte a lunii decembrie.

„Am preluat aceste spații și acum le dezvoltăm menținând conceptul Mere în ceea ce privește politica de preț. De asemenea, vom prelua și cei aproximativ 130 de angajați ai Mere”, a declarat pentru Economica.net Ioan Doagă, cofondatorul și managerul Diacarn. Antreprenorul a precizat că planul prevede crearea a 150 de noi locuri de muncă, cu câte 11-12 angajați per magazin.

Noile unități vor avea suprafețe de aproximativ 1.200 de metri pătrați și între 1.000 și 1.500 de produse pe raft, dintre care circa 80% vor fi produse alimentare, potrivit acelorași surse citate de Economica.net.

De la planuri de 100 de magazine la retragere tăcută

Istoria Svetofor în România ilustrează o ambiție mult mai mare decât rezultatul final. Compania, fondată în 2009 la Krasnoiarsk, în Siberia, a intrat pe piața locală în 2018, cu planuri de a deschide 16 unități până la finalul primului an și de a ajunge la 100 de magazine în doi ani, conform declarațiilor directorilor locali citate la vreme respectivă de ZF.ro.

Primul magazin a fost deschis la Snagov, în august 2019, iar retailerul promitea prețuri cu 20% mai mici decât concurența, printr-un model operațional minimalist: spații închiriate, mărfuri expuse direct pe paleți și o rețea de furnizori obligați să accepte marje reduse. Aceeași strategie a fost aplicată simultan în Polonia, Germania și Ungaria, unde compania a încercat, de asemenea, să concureze cu Lidl, Aldi și Penny Market.

Retragerea din România nu este un caz izolat. În august 2026, retailerul a închis magazinul Mere din Brașov, unul dintre cele mai vechi din țară, potrivit Biz Brasov. Compania a transmis clienților că dorește să redeschidă „cât mai curând”, dar nu mai are, în prezent, un site funcțional pentru operațiunile din România. Sursa citată notează că retailerul „se retrage ușor-ușor din toată Europa”, context în care măsurile punitive ale Uniunii Europene au afectat fluxurile financiare ale lanțului.

Modelul s-a repetat și în alte state din regiune. În Germania, unde Svetofor a deschis primul magazin european la Leipzig în 2018, extinderea s-a oprit practic odată cu izbucnirea războiului din Ucraina, conform informațiilor publicate de Revista Progresiv. În Polonia, autoritățile au mers mai departe: ministerul de interne a inclus în 2025 brandul MyPrice, folosit acolo de Svetofor, pe lista națională de sancțiuni, invocând riscuri de securitate legate de extinderea unor afaceri rusești, potrivit informațiilor disponibile public despre companie.

Comparativ: un discounter rus care se reinventează sub alte nume în vestul Europei

Spre deosebire de retragerea aparent definitivă din România și Brașov, Svetofor nu a abandonat complet piața europeană. Compania a revenit în unele state vestice sub identitatea „My Price”, o strategie de rebranding menită să ocolească atenția sporită a autorităților și reacțiile publice legate de originea rusă a afacerii.

Potrivit publicației maghiare Trademagazin, retailerul „a relansat recent operațiunile în Europa de Vest sub denumirea My Price”, în timp ce pe piața internă din Rusia se confruntă cu presiuni de reglementare și concurență tot mai mare din partea unor lanțuri rivale, precum Moya Tsena, dezvoltat de Magnit. Aceeași sursă notează un fenomen aparent contradictoriu: compania a închis anterior magazinele Mere în mai multe state vest-europene, dar s-a întors ulterior sub o identitate nouă.

În Ungaria, planurile de extindere au fost, la un moment dat, printre cele mai ambițioase din regiune: retailerul anunțase, printr-o scrisoare obținută de portalul economic Haszon.hu, intenția de a deschide 200 de magazine și de a atinge o cifră de afaceri de 700 de milioane de euro în trei ani. Compania avea, la acel moment, doar două magazine deschise în România, la București și Brașov, semn că strategia regională se schimbase deja în favoarea pieței maghiare.

Comparația dintre piețe arată un tipar: acolo unde retailerul rus a întâmpinat o scrutinare politică mai dură sau măsuri explicite de sancționare, precum în Polonia, retragerea a fost mai rapidă și mai vizibilă. În schimb, pe piețe mai mici sau mai puțin monitorizate, compania a continuat să opereze discret, uneori schimbând denumirea brandului pentru a evita asocierea directă cu originea rusă a capitalului.

Pentru România, finalul poveștii Mere confirmă acest tipar: după șapte ani de prezență și planuri ambițioase niciodată atinse integral, retailerul cedează controlul operațional unui jucător local. Diacarn Food, companie cu rădăcini în industria alimentară românească, preia nu doar spațiile comerciale, ci și forța de muncă existentă, menținând totodată politica de prețuri reduse care a definit brandul Mere pe piața locală.

Rămâne de văzut dacă această tranziție va fi completă la nivel național sau dacă unele magazine Mere vor continua să funcționeze sub vechiul brand, așa cum s-a întâmplat temporar cu unitatea din Brașov. Deocamdată, singurele informații confirmate vizează preluarea anunțată de Diacarn Food și planul de deschidere a primelor unități Adia în decembrie.