DoorDash cumpără Instacart cu 17 miliarde de dolari, într-o mișcare care schimbă harta livrărilor prin Wolt

DoorDash, compania americană care controlează platforma de livrări Wolt, a anunțat joi un acord definitiv pentru preluarea Instacart, rivalul specializat în livrarea de produse alimentare din Statele Unite, potrivit startupcafe.ro. Tranzacția este evaluată la aproximativ 17 miliarde de dolari, cea mai mare achiziție din istoria DoorDash.

Acordul prevede plata a 65 de dolari pentru fiecare acțiune Instacart, operator al platformei deținute formal de compania Maplebear. Din această sumă, 75% va fi achitată în numerar, iar restul de 25% în acțiuni DoorDash către acționarii Maplebear, conform informațiilor preluate de sursa citată.

Pentru antreprenorii și comercianții care lucrează deja cu Wolt în România, tranzacția nu produce efecte imediate. DoorDash și Instacart vor continua să opereze separat până la finalizarea preluării, estimată la finalul lui 2027 sau începutul lui 2028. Totuși, direcția strategică a grupului american arată unde se îndreaptă investițiile și tehnologia pe termen mediu: integrarea livrărilor de restaurant cu cele de produse alimentare din supermarketuri, sub o singură infrastructură logistică.

Tony Xu, cofondator și CEO al DoorDash, a explicat miza combinării celor două platforme. „Comerțul cu produse alimentare este unul dintre cele mai dificile domenii de gestionat în mediul online”, a declarat el, citat de startupcafe.ro. Potrivit lui Xu, Instacart a învățat „ani de zile” cum să facă acest proces eficient pentru comercianții de produse alimentare, în timp ce DoorDash a construit o rețea de livrare și o tehnologie pe care „magazinele locale se bazează în fiecare zi”.

Chris Rogers, CEO al Instacart, a punctat, la rândul său, beneficiile combinării celor două echipe pentru retaileri și branduri. „Atunci când tehnologia noastră, creată special pentru sectorul alimentar, și relațiile solide cu comercianții și brandurile sunt combinate cu acoperirea globală a DoorDash, putem crea noi oportunități pentru partenerii noștri din retail”, a spus el, potrivit sursei citate.

Ce înseamnă achiziția pentru comercianții și magazinele partenere

Pentru magazinele și lanțurile de retail care lucrează cu platforme de livrare, consolidarea pieței americane are consecințe practice directe. Potrivit relatărilor presei internaționale, clienții Instacart vor putea cumpăra, după finalizarea tranzacției, din peste 50.000 de magazine suplimentare, pe lângă cele aproape 100.000 deja listate pe platformă. Abonații celor două servicii premium, DashPass și Instacart+, vor plăti o singură taxă de membru în loc de două.

Pentru comercianții mici și mijlocii, integrarea rețelelor de livrare înseamnă, teoretic, acces la mai multe instrumente logistice fără a trebui să contracteze separat doi furnizori. În practică, însă, concentrarea pieței în jurul unui singur operator dominant poate reduce puterea de negociere a magazinelor asupra comisioanelor plătite pentru fiecare comandă livrată prin platformă. DoorDash controlează deja circa două treimi din volumul livrărilor de restaurant din Statele Unite, potrivit datelor citate de presa americană.

Tranzacția urmează unui tipar de consolidare vizibil în ultimii ani în industria livrărilor la domiciliu. DoorDash a preluat deja platforma britanică Deliveroo anul trecut, în timp ce Uber deține acum Postmates și Delivery Hero controlează alte mărci regionale. Pentru companiile românești de retail și HoReCa care depind de aplicațiile de livrare pentru o parte din vânzări, fiecare astfel de fuziune schimbă echilibrul de putere dintre platforme și comercianți, chiar dacă efectele ajung în piața locală cu întârziere.

Legătura cu Wolt și piața românească de livrări

DoorDash a intrat pe piața europeană în 2022, printr-o achiziție all-stock a Wolt, compania finlandeză fondată la Helsinki, evaluată la acel moment la aproximativ 7 miliarde de euro. Wolt a ajuns în România în 2024, după ce a cumpărat aplicația Tazz de la eMag, consolidându-și astfel prezența locală în livrarea de mâncare și produse de la comercianți parteneri.

Deocamdată, nu există informații despre planuri concrete de extindere a modelului Instacart în România sau în alte piețe europene unde operează Wolt. Modelul de business al Instacart, axat pe livrarea produselor din supermarketuri și magazine de proximitate cu ajutorul unor cumpărători dedicați, este diferit de cel folosit în prezent de Wolt pentru comenzile din restaurante și retail local.

Pentru antreprenorii români care activează în zona comerțului alimentar online sau quick commerce, mișcarea arată totuși unde se concentrează investițiile marilor platforme globale: tehnologie dedicată gestionării stocurilor perisabile, relații directe cu lanțuri de retail și servicii de abonament unificate pentru clienți. Companiile locale care oferă livrare de produse alimentare, de la lanțuri de supermarketuri la operatori independenți de quick commerce, vor urmări probabil cum se repoziționează DoorDash pe acest segment, mai ales dacă reglementatorii americani impun condiții pentru aprobarea tranzacției.

Tranzacția este, potrivit presei internaționale, așteptată să treacă printr-o analiză antitrust extinsă înainte de finalizare, dat fiind că reunește doi dintre cei mai mari operatori de livrări din Statele Unite. Durata îndelungată estimată pentru închiderea acordului, de peste un an, lasă loc pentru eventuale ajustări ale structurii tranzacției sau pentru condiții impuse de autoritățile de concurență americane.

Pentru piața din România, cel mai probabil efect pe termen scurt rămâne unul indirect: resursele financiare și tehnologice suplimentare generate de consolidarea globală a DoorDash pot ajunge, în timp, și la dezvoltarea Wolt pe piețele europene, inclusiv prin investiții în logistică sau în extinderea parteneriatelor cu lanțuri locale de retail.