Medicine, brand polonez de haine deschide primul magazin fizic în România, în Mega Mall

Brandul polonez de îmbrăcăminte Medicine deschide primul magazin fizic din România, în Mega Mall, centrul comercial din cartierul Pantelimon al Bucureștiului, scrie HotNews.ro, care citează informații publicate de Economica.net. Până acum, hainele Medicine puteau fi cumpărate doar online, prin platforma Answear.

Medicine este un brand înființat în 2013 de frații Krzysztof și Arkadiusz Bajołek, prin compania poloneză BrandBQ. Krzysztof Bajołek este, în același timp, fondatorul și președintele Consiliului de Administrație al Answear, retailerul online de modă listat la bursa de la Varșovia. El a mai fondat brandurile Mohito și House, pe care le-a vândut grupului polonez LPP în 2008, pentru circa 400 de milioane de zloți, adică aproximativ 114 milioane de euro.

Potrivit sursei citate, Medicine are peste 100 de magazine fizice în Polonia și peste 1.000 de angajați. Compania a început anul acesta extinderea regională, cu un prim magazin deschis în Slovacia, într-un mall deținut tot de NEPI Rockcastle. Republica Cehă se află, de asemenea, pe lista piețelor vizate pentru extindere.

Magazinul din București urmează să fie deschis în perioada următoare în Mega Mall, aflat în apropierea Arenei Naționale. Centrul comercial are o suprafață închiriabilă de aproape 76.000 de metri pătrați și peste 200 de magazine. El face parte din portofoliul NEPI Rockcastle, cel mai mare proprietar de centre comerciale din România, cu un portofoliu local de 17 proprietăți retail însumând aproximativ 900.000 de metri pătrați.

De la vânzări online la magazine fizice în România

Decizia brandului Medicine de a trece de la vânzarea exclusiv online la magazine fizice urmează un tipar deja folosit de compania-mamă, Answear. Platforma a anunțat în 2023 intenția de a deschide primele magazine fizice în România, după ce afacerile locale ale companiei s-au apropiat de 40 de milioane de euro în 2022, cu o creștere de peste 30% față de anul anterior.

Answear este prezentă pe piața din România din 2015 și operează, în prezent, pe 12 piețe din Europa Centrală și de Est. La nivel de grup, compania a raportat venituri de 403 milioane de euro în 2025, o creștere de aproape 13% față de anul precedent, potrivit rezultatelor preliminare citate de mai multe publicații economice, printre care Forbes.ro și Economica.net.

Compania a precizat că piețele din regiune, inclusiv România, Slovacia și Bulgaria, au fost afectate de o sensibilitate crescută la preț în ultimul trimestru din 2025. „Condițiile economice și deteriorarea percepției consumatorilor au dus la o sensibilitate crescută la prețuri și la un comportament de cumpărare mai restrâns”, a declarat Krzysztof Bajołek, președintele Consiliului de Administrație al Answear.com, citat de Forbes.ro.

Pe primele nouă luni din 2025, veniturile grupului crescuseră cu 17,4%, până la 273,4 milioane de euro, iar profitul înainte de dobânzi, impozite, depreciere și amortizare ajunsese la circa 10,7 milioane de euro, față de o pierdere în perioada similară din 2024. Answear a precizat atunci că marja de vânzări a crescut cu 1,4 puncte procentuale, până la 40,9%, în ciuda concurenței puternice la prețuri.

Strategia extinderii fizice pentru un brand online

Mișcarea brandului Medicine reflectă o tendință mai largă în retailul de fashion online: deschiderea de puncte fizice de vânzare, pentru a completa prezența digitală. Mai multe branduri și-au ales recent Mega Mall ca punct de intrare pe piața românească, printre care retailerul danez NORMAL, care și-a deschis primele două magazine din România chiar în acest mall, la începutul lunii octombrie.

NEPI Rockcastle, administratorul Mega Mall, a declarat recent că urmărește să atragă tot mai multe branduri internaționale noi în centrele sale comerciale. „Obiectivul pentru 2026 este continuarea acestei direcții”, a precizat Marius Barbu, director de active al grupului NEPI Rockcastle, într-o declarație citată de business24.ro, referindu-se la strategia de diversificare a mixului de chiriași din mallurile administrate de companie.

Pentru consumatorii români, intrarea Medicine cu magazin fizic înseamnă posibilitatea de a vedea și proba produsele direct, fără a mai depinde exclusiv de comenzile online de pe platforma Answear, unde brandul are în prezent peste 8.000 de produse listate pentru piața locală. Catalogul include haine, încălțăminte și accesorii, cu prețuri care pornesc de la aproximativ 190 de lei pentru un pulover și ajung la 690 de lei pentru articole de iarnă, precum gecile de puf.

Extinderea cu magazine fizice vine într-un moment în care piața retailului de fashion din România rămâne sensibilă la prețuri, potrivit propriilor declarații ale conducerii Answear. Compania nu a oferit, deocamdată, o estimare separată a investiției destinate noului magazin Medicine sau a numărului de angajați pe care intenționează să îi aibă în unitatea din Mega Mall.