Kärcher bugetează afaceri de 1,3 miliarde de lei în România, cu 5% peste 2025, în ciuda concurenței din China

Grupul german Kärcher și-a bugetat pentru acest an o creștere de 5% a afacerilor din România, până la aproape 1,3 miliarde de lei, potrivit Ziarul Financiar. Ținta vine după un an 2025 în care filiala locală de producție a raportat afaceri de circa 1,2 miliarde de lei, în avans de 2% față de 2024.

Compania care operează cele trei fabrici din Curtea de Argeș se numește CER Cleaning Equipment. Ea produce aspiratoare, aparate de spălat cu presiune și, din anul trecut, mașini profesionale complexe de curățenie, la a treia unitate inaugurată la Curtea de Argeș. Evoluția arată o încetinire a ritmului de creștere față de anii anteriori, când compania înregistra avansuri de 14% sau chiar 21% de la un an la altul.

Managerul care conduce producția locală a grupului german explică, pentru ZF, unde vede riscurile actuale ale pieței. „Principalele provocări pentru compania noastră astăzi sunt volatilitatea prețurilor materiilor prime, conflictele geopolitice internaționale și deciziile Chinei de a subvenționa anumite produse”, a spus Ion Bican, managing director al CER Cleaning Equipment.

Concurența venită dinspre producătorii chinezi, susținuți prin subvenții de stat, e menționată explicit ca factor de presiune pe marjele companiei. E un fenomen resimțit și în alte industrii europene, de la electrocasnice la componente auto, unde prețurile mai mici ale mărfurilor chinezești complică planificarea investițiilor pe termen lung ale producătorilor locali.

Investiții mai mici, dar concentrate pe tehnologie de nouă generație

Pentru 2026, Kärcher a alocat pentru România un buget de investiții de circa 54 de milioane de lei. Suma este mai mică decât în 2024 sau 2025, când compania mai lucra încă la finalizarea celei de-a treia fabrici, inaugurată anul trecut printr-o investiție de 115 milioane de euro.

Banii din acest an vor merge, în cea mai mare parte, către echipamente de nouă generație. „Cel mai important proiect pentru noi anul acesta îl reprezintă investiția în tehnologii de nouă generație. Am făcut și anterior alte investiții similare, dar nu suntem încă funcționali la capacitate maximă”, a precizat Ion Bican, citat de ZF.

Platforma de producție a grupului german din Curtea de Argeș s-a dezvoltat în trei etape, pe parcursul a aproape un deceniu. Prima fabrică a fost deschisă în 2016, printr-o investiție inițială de 15-20 de milioane de euro. A doua unitate a urmat în 2020-2021. Cea de-a treia, cea mai mare dintre toate, a fost inaugurată în primăvara anului 2025.

În total, grupul a pariat circa 600 de milioane de lei, echivalentul a 120 de milioane de euro, pe producția din România în ultimul deceniu. Traiectoria financiară a filialei locale confirmă miza acestor investiții. De la o cifră de afaceri de 16 milioane de lei în 2016, anul deschiderii primei fabrici, CER Cleaning Equipment a ajuns la peste 1,2 miliarde de lei anul trecut. Compania are un număr mediu de 884 de angajați, potrivit datelor din platforma Termene, deși alte surse citează un total de peste 1.300 de persoane la nivelul întregii filiale locale, incluzând și rețeaua comercială.

Piața aspiratoarelor, motorul unei creșteri care încetinește treptat

Ritmul de expansiune al Kärcher în România a fost, pe alocuri, spectaculos. Compania a trecut pragul de un miliard de lei cifră de afaceri în 2023, după ce în 2022 obținuse un rulaj de peste un miliard de lei, o creștere de 21% față de anul anterior. Managementul local vorbea atunci despre o dublare a afacerilor în doar doi ani.

Estimarea de creștere de 5% pentru 2026 marchează, prin urmare, o încetinire clară față de ritmurile din perioada 2022-2023. Explicația nu ține doar de concurența chinezească, ci și de o piață europeană a electrocasnicelor care traversează, de câțiva ani, o perioadă de stagnare. Segmentul de echipamente de curățenie profesională, unde Kärcher și-a concentrat ultimele investiții, rămâne însă unul dintre puținele care încă generează cerere solidă.

Pe lângă cele trei fabrici din Curtea de Argeș, Kärcher operează în România o rețea comercială separată, cu magazine proprii, numită Kärcher România. Această entitate a raportat anul trecut afaceri de circa 182 de milioane de lei, în creștere cu 9%, și un profit în avans de 5%, la 5,5 milioane de lei.

Investițiile Kärcher au avut și un efect indirect asupra comerțului exterior al României. Țara a devenit, potrivit datelor citate din studii de piață, al treilea cel mai mare exportator de aspiratoare din Europa, după Germania și Austria. La nivel mondial, România ocupă locul șapte în acest segment, cu o cotă de aproximativ 2,3% din exporturile globale de aspiratoare.

La nivel de grup, Kärcher a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri globală de circa 3,5 miliarde de euro și peste 17.000 de angajați în 87 de țări. Compania de familie, fondată în 1935 în Germania, deține peste 170 de filiale la nivel internațional și peste 50.000 de centre de service. România rămâne, prin platforma de la Curtea de Argeș, una dintre bazele de producție relevante ale grupului la nivel european, alături de fabricile din Germania.

Din acest an, Kärcher a deschis în România și un Global Business Service Center la Timișoara, un centru menit să deservească operațiuni administrative pentru o parte mai largă a rețelei companiei. Extinderea vine în paralel cu decizia de a nu mai investi în noi spații de producție, întrucât grupul consideră că cei peste 60.000 de metri pătrați deja disponibili la Curtea de Argeș acoperă necesarul pe termen mediu.