Sense8 Digital Technology, companie românească specializată în tehnologii de marketing digital (MarTech), a raportat pentru 2025 o cifră de afaceri de 190,9 milioane de lei, în creștere cu 47,77% față de anul anterior, potrivit datelor de la Ministerul de Finanțe citate de Termene.ro. Profitul companiei a fost de 4,27 milioane de lei, iar firma avea 25 de angajați anul trecut.

Compania, fondată în 2016 la București, s-a poziționat de la început ca reseller și integrator de soluții Google Marketing Platform, ajutând agenții și branduri să-și gestioneze investițiile media și analiza de date. În 2017, Sense8 a devenit primul reseller certificat din Europa Centrală și de Est al acestor platforme, iar astăzi este singurul furnizor din România acreditat pe toate componentele Google Marketing Platform, potrivit informațiilor publicate de compania pe propriul profil de prezentare.

Managing director al companiei este Alina Iova, care a explicat, potrivit Ziarului Financiar, cum s-a schimbat piața marketingului digital în ultimul deceniu.

„În urmă cu zece ani, accesul la tehnologie putea fi un avantaj în sine. Astăzi, tehnologia este la îndemâna aproape tuturor. Diferența este dată de ceea ce știi să faci cu ea”, a declarat Alina Iova, Managing Director la Sense8 Digital Technology.

Compania a evoluat, de la o firmă mică de consultanță, la un partener cu peste 350 de clienți din mai mult de 30 de țări, potrivit profilului publicat de Sense8 pe platforma IQads. Pe lângă Google Marketing Platform și Google Cloud, firma a adăugat în portofoliu certificări Microsoft Azure, extinzându-și oferta către instrumente de analiză a datelor și consultanță în măsurarea performanței campaniilor.

De ce devine măsurarea o problemă centrală pentru companiile care fac marketing digital

Discuția despre măsurare nu e întâmplătoare acum. Industria de marketing digital global trece printr-o schimbare tehnică majoră, legată de modul în care sunt colectate datele despre utilizatori. Browserele Safari și Firefox au eliminat deja cookie-urile terță parte, iar Google a trecut, în cazul Chrome, la un model în care utilizatorul alege singur dacă permite urmărirea.

Această tranziție a forțat companiile de tehnologie publicitară să dezvolte alternative. Google a introdus Consent Mode v2, un sistem prin care site-urile transmit semnale limitate, fără identificare individuală, atunci când un utilizator refuză cookie-urile, iar platformele estimează prin modelare statistică conversiile pierdute. De la 15 iunie 2026, Google a schimbat regulile astfel încât un singur semnal de consimțământ, ad_storage, decide dacă datele publicitare mai ajung din Google Analytics în conturile de Google Ads legate, eliminând vechiul sistem cu control dublu.

Pentru companiile care fac publicitate online, aceste schimbări tehnice se traduc direct în bani. O parte din conversiile generate de campanii nu mai pot fi atribuite corect canalului care le-a produs, ceea ce complică deciziile despre unde se alocă bugetele de marketing. Firmele de consultanță specializate în analitică estimează că urmărirea prin server, o metodă prin care evenimentele sunt trimise direct de pe serverul companiei către platformele publicitare, poate recupera o parte semnificativă din semnalele de conversie pierdute din cauza blocajelor din browser.

În acest context, rolul unor firme precum Sense8 nu mai este doar acela de a cumpăra spațiu publicitar sau de a implementa platforme tehnice, ci de a construi infrastructura care permite unei companii să știe, cu acuratețe rezonabilă, ce funcționează în campaniile sale și ce nu. Este exact argumentul pe care Alina Iova îl aduce în discuție: tehnologia în sine s-a democratizat, dar capacitatea de a o folosi corect pentru a măsura rezultatele a rămas un avantaj rar.

Cum a crescut piața locală de MarTech în ultimii ani

Segmentul de tehnologii de marketing este relativ tânăr în România, comparativ cu piețe mature precum Statele Unite sau Europa de Vest, dar a câștigat teren pe măsură ce bugetele de publicitate s-au mutat tot mai mult către canalele digitale. Sense8 se numără printre firmele active în CAEN 7312, servicii de reprezentare media, un domeniu în care activează la nivel național peste 12.800 de companii, potrivit datelor Termene.ro. În acest clasament, după cifra de afaceri din 2025, Sense8 ocupă locul 10 la nivel național și tot locul 10 în București, unde este concentrată aproape întreaga industrie.

Creșterea de aproape 48% a veniturilor într-un singur an arată o cerere în extindere pentru servicii de consultanță tehnică în marketing, într-un moment în care multe companii românești își reorganizează echipele interne de digital și apelează la parteneri externi pentru implementarea corectă a instrumentelor de analiză. Firma lucrează, potrivit propriilor materiale de prezentare, atât cu agenții de publicitate, cât și direct cu branduri, oferindu-le acces la platforme precum DV360, Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Google Analytics 360, componentele suitei Google Marketing Platform.

Dincolo de implementarea tehnică, compania spune că investește în formarea specialiștilor din piață, prin traininguri dedicate platformelor Google, o direcție care pare să confirme observația Alinei Iova despre diferența dintre a deține tehnologia și a ști să o folosești. Într-o piață în care instrumentele de analiză devin tot mai complexe, iar regulile privind confidențialitatea datelor se schimbă frecvent, capacitatea unei echipe de a interpreta corect datele rămâne resursa cea mai greu de înlocuit.

Pentru companiile românești care fac publicitate online, mesajul transmis de reprezentanții Sense8 are o miză practică: bugetele de marketing alocate greșit, din cauza unor măsurători incorecte, pot costa mai mult decât investiția într-o infrastructură tehnică bine pusă la punct. Este un argument care câștigă relevanță pe măsură ce schimbările tehnice impuse de marile platforme publicitare, precum cele anunțate de Google pentru 2026, reduc treptat vizibilitatea directă asupra comportamentului utilizatorilor.