Omnicom relansează BBDO în România, la șapte ani după retragere, în plină reorganizare globală de 13,5 mld. dolari

Roxana Memetea preia conducerea unei agenții care nu a mai existat sub acest nume în România din urmă cu șapte ani. Omnicom SUA și The Group, cel mai mare grup de marketing-comunicare din România, au anunțat joi lansarea BBDO România, potrivit ZF.ro. Decizia nu e una izolată, ci parte a unei restructurări globale care redesenează harta industriei de publicitate.

Memetea vine cu 25 de ani de experiență în marketing și publicitate și va conduce noua structură, în timp ce Zoltan Szigeti rămâne președinte al The Group. Din echipa de conducere mai fac parte Roxana Niță, ca director creativ, Roxana Țâmpău, responsabilă de relația cu clienții, alături de Luciana Cucoaneș, Simina Dima, Iulian Vegheș și Sorina Mihai, potrivit HotNews.ro.

„Ne asumăm acest nou capitol cu responsabilitatea de a ridica standardul pieței locale de comunicare”, a declarat Roxana Memetea, CEO al BBDO România, citată de Profit.ro. Ea a adăugat că ambiția echipei este ca noua agenție „să devină reperul pieței locale pentru comunicare integrată de business, nu doar pentru comunicare creativă”.

Memetea a explicat și presiunea pe care inteligența artificială o pune asupra industriei. „AI a democratizat viteza şi volumul de producţie, însă tocmai această abundenţă de conţinut mută presiunea pe singura resursă care nu poate fi automatizată – gândirea critică şi calitatea deciziei umane”, a spus ea, potrivit ZF.ro.

De ce revine BBDO în România acum

Lansarea locală nu poate fi separată de mișcările globale ale Omnicom. Compania americană a cumpărat rivalul Interpublic Group (IPG) într-o tranzacție de 13,5 miliarde de dolari, potrivit unei relatări preluate de LBBOnline. În urma achiziției, Omnicom și-a reorganizat complet rețeaua de agenții de publicitate, renunțând la branduri istorice precum DDB, FCB și MullenLowe.

Compania a decis să păstreze doar trei rețele globale de publicitate — BBDO, TBWA și McCann — sub umbrela nou-creată Omnicom Advertising, condusă de Troy Ruhanen. Brandurile DDB și FCB urmează să fie retrase complet în prima jumătate a anului 2026, potrivit publicației Campaign. Echipa care lucrează pentru Volkswagen, client istoric al DDB, va funcționa sub un nume nou, Bernbach, în memoria fondatorului agenției.

În acest context, revenirea BBDO în România capătă sens strategic. The Group are un parteneriat cu Omnicom de peste un deceniu, iar transformarea locală în BBDO România permite accesul direct la rețeaua globală, la metodologiile și la know-how-ul strategic al Omnicom Advertising, potrivit informațiilor din materialul preluat de ZF.ro. Brandul BBDO este prezent, la nivel internațional, în aproximativ 50 de țări, conform datelor citate de Q Magazine.

Roxana Niță, directorul creativ al noii agenții, a explicat miza intrării sub formula BBDO. „Pentru mine, formula BBDO este, în primul rând, o oportunitate să ridicăm și mai mult ștacheta creativă”, a spus ea, potrivit Profit.ro. Ea a menționat performanțele constante ale echipei atât la festivaluri locale, cât și pe scena internațională, ca argument pentru competitivitatea proiectelor viitoare.

BBDO România, un hub integrat pentru un an de „Do Big Things”

Compania se prezintă drept un „ecosistem complet”, nu o agenție de publicitate clasică. Serviciile combină creația, strategia, datele, tehnologia și inteligența artificială într-un model unic de lucru, potrivit Profit.ro. Reprezentanții agenției susțin că acest tip de integrare răspunde unei piețe în care fragmentarea serviciilor a devenit costisitoare pentru clienți.

„Lansarea BBDO România vine într-un context de piaţă în care fragmentarea a devenit foarte costisitoare pentru clienţi”, se arată în comunicatul preluat de ZF.ro, care adaugă că valoarea unei agenții vine acum din capacitatea de a integra expertize diferite pe aceeași problemă de business.

Noua rețea globală funcționează sub o poziționare unică, „Do Big Things”, care mută accentul de pe viteza execuției pe claritatea înțelegerii problemei de business a unui brand. „Rolul nostru e să traducem asta pentru piaţa din România, nu ca pe un slogan importat, ci ca pe un mod de lucru pe care oamenii de aici să-l simtă zilnic, în fiecare brief”, se arată în materialul citat de Stiripesurse.ro.

Roxana Țâmpău, responsabilă de relația cu clienții, a subliniat continuitatea parteneriatelor existente. „Mereu am văzut relaţia cu clienţii noştri ca pe o echipă extinsă”, a spus ea, potrivit Income Magazine, adăugând că unele colaborări depășesc deja un deceniu de funcționare.

Pentru piața locală de publicitate, revenirea unui brand global precum BBDO, la șapte ani distanță, marchează o schimbare de configurație. Consolidarea Omnicom în jurul a trei rețele globale de publicitate, în locul celor șase existente înainte de achiziția IPG, arată o industrie care caută eficiență prin concentrare de capital și talent, nu prin multiplicarea brandurilor locale. România devine astfel una dintre piețele unde această strategie globală capătă formă concretă, prin parteneriatul cu cel mai mare grup local de marketing-comunicare.