Altex deschide primul BRICO construit de la zero, la Vaslui, pe piața dominată de Dedeman

Altex România deschide pe 8 octombrie, la Vaslui, primul magazin sub noul brand BRICO construit integral de la zero, simultan cu al doilea magazin Altex din oraș, potrivit StartupCafe.ro. Proiectul comercial, cu o suprafață construită de 12.550 mp, reprezintă o investiție de peste 25 de milioane de euro și face parte din strategia companiei de dezvoltare simultană a celor două rețele, scrie și Profit.ro.

Cele două magazine au intrări și spații independente, dar o parcare comună, iar proiectul include panouri fotovoltaice, 350 de locuri de parcare și opt stații de încărcare pentru mașini electrice. „Prin acest proiect aducem pentru prima dată Altex și BRICO împreună, într-o singură destinație pentru casă, în Vaslui”, a declarat Raul Filip, director general adjunct Altex România, citat de StartupCafe.ro.

Deschiderea de la Vaslui marchează, potrivit aceleiași surse, „un moment important pentru dezvoltarea noastră”, fiind primul magazin care aduce noul concept și noua identitate vizuală a brandului BRICO. Noua denumire a înlocuit, din acest an, brandul Brico Depot, pe care Altex l-a cumpărat de la grupul britanic Kingfisher în mai 2025, pentru o valoare a companiei de 70 de milioane de euro.

Cum arată piața de bricolaj pe care intră Altex

Tranzacția cu Kingfisher a adus în portofoliul lui Dan Ostahie o rețea de 31 de magazine în 24 de orașe și peste 2.000 de angajați. Compania a anunțat ulterior o investiție suplimentară de 50 de milioane de euro, eșalonată pe trei ani, pentru modernizarea magazinelor și dezvoltarea tehnologiei, inclusiv soluții bazate pe inteligență artificială pentru planificarea proiectelor clienților.

Planul declarat al lui Ostahie este extinderea rețelei BRICO la 50 de magazine în următorii cinci ani, pornind de la cele 30 preluate de la Kingfisher. Magazinul de la Vaslui este primul construit integral de la zero sub noua marcă, celelalte unități provenind din foste locații Brico Depot, cumpărate sau închiriate.

Piața locală de bricolaj rămâne însă dominată clar de Dedeman, compania fraților Pavăl, care a raportat afaceri de 13,15 miliarde de lei în 2025, cu o rețea de 65 de magazine și peste 12.000 de angajați. Pe locul doi se situează francezii de la Leroy Merlin, cu o cifră de afaceri de 3,7 miliarde de lei anul trecut, de aproape patru ori mai mică decât a liderului.

Urmează Arabesque, companie cu capital românesc, cu afaceri de 2,57 miliarde de lei în 2024, și Hornbach, retailerul german cu nouă magazine în România și o cifră de afaceri de 1,61 miliarde de lei în același an. Piața de bricolaj din România este estimată global la 5-6 miliarde de euro, cu un potențial de creștere până la 8 miliarde de euro, conform datelor citate de Termene Business Hub.

Afacerile combinate ale Altex, sub presiunea integrării

Grupul Altex, care include acum brandurile Altex, Media Galaxy și BRICO, a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri de aproximativ 8,2 miliarde de lei, echivalentul a circa 1,6 miliarde de euro, în creștere cu 7,1% față de anul anterior. Este cea mai mică creștere anuală din ultimii zece ani pentru companie, potrivit datelor analizate de Economica.net.

Profitul net al grupului a scăzut cu aproape 40%, la 228 de milioane de lei, pe fondul costurilor de integrare a fostului Brico Depot și al investițiilor operaționale derulate în paralel. Fondatorul companiei, Dan Ostahie, a explicat anterior pentru Profit.ro că afacerile grupului, inclusiv cele ale noii divizii de bricolaj, vor depăși doi miliarde de euro în 2026.

„Vedem un recul al consumului. Trebuie să recalibrăm procese operaționale, să le eficientizăm, mai ales în cazul Brico Dépôt”, a declarat Ostahie, citat de Profit.ro, referindu-se la dificultățile de integrare a rețelei preluate de la Kingfisher.

Spre deosebire de Dedeman și Leroy Merlin, care rămân concentrate exclusiv pe segmentul de bricolaj și amenajări, Altex mizează pe un model de ecosistem integrat, combinând electro-IT cu bricolaj sub același acoperiș. Proiectul de la Vaslui, unde magazinele Altex și BRICO funcționează lipite, cu parcare comună, ilustrează exact această strategie de convergență a celor două rețele.

Diferența de scară rămâne însă semnificativă. Dacă Dedeman operează o rețea de 65 de magazine specializate exclusiv pe bricolaj, cu o suprafață medie de aproximativ 12.750 mp per unitate, Altex pornește cu doar 30 de magazine BRICO, multe moștenite de la Brico Depot și aflate încă în proces de rebranding. Suprafața de 12.550 mp a proiectului de la Vaslui este comparabilă ca dimensiune cu magazinele liderului de piață, dar rețeaua BRICO rămâne, pentru moment, de peste două ori mai mică decât cea a Dedeman.

Compania mai pregătește, potrivit comunicatelor citate de presa economică, deschideri similare în alte orașe din țară, parte din strategia declarată de extindere simultană a celor două branduri. Noua identitate BRICO, dezvoltată de agenția Landor, va deveni vizibilă treptat în următoarele șase luni, pe măsură ce magazinele existente sunt modernizate conform noului concept testat acum la Vaslui.