Sphera Franchise Group numește un nou director de comunicare, în timp ce profitul net scade cu 22,6%

Sphera Franchise Group, cel mai mare operator din industria de food service din România, a numit-o pe Ioana Barbu Florea în funcția de director de comunicare, potrivit unui anunț publicat de Profit.ro și confirmat de Economedia.ro. Compania operează în sistem de franciză brandurile KFC, Pizza Hut și Taco Bell în România, KFC în Republica Moldova și în anumite zone din Italia, precum și Cioccolatitaliani, Hard Rock Cafe și wagamama.

În noul rol, Ioana Barbu Florea va coordona strategia de comunicare a grupului. Mandatul ei include comunicarea corporate și de brand, comunicarea de criză, comunicarea internă și cea de CSR, dar și suportul în relația cu investitorii, conform aceleiași surse. Numirea vine într-un moment în care compania traversează o perioadă de rezultate financiare mixte, cu venituri în creștere modestă și profit în scădere.

Barbu Florea are peste 17 ani de experiență în comunicare și marketing. Ea a ocupat roluri de management atât în agenții de comunicare, cât și în companii internaționale, unde a coordonat strategii de brand, corporate și comunicare internă pentru clienți din servicii financiare și bancare, tehnologie, energie, FMCG și servicii juridice, potrivit informațiilor publicate de Profit.ro.

Rezultatele financiare din spatele numirii

Numirea unui nou director de comunicare survine pe fondul unor rezultate financiare care arată o presiune crescută pe marje. În primul semestru din 2026, Sphera a raportat venituri din restaurante de 754,51 milioane lei, cu 1,25% mai mari decât în perioada similară a anului precedent, potrivit datelor publicate de Profit.ro.

Structura veniturilor arată dependența grupului de brandul principal. Vânzările din restaurantele KFC au reprezentat 85,8% din total, echivalentul a aproximativ 647 milioane lei. Pizza Hut și Pizza Hut Delivery au generat 50 de milioane lei, iar Taco Bell a adus 55,7 milioane lei, cu o creștere de 11,3% față de anul trecut — cel mai rapid ritm de expansiune dintre cele trei branduri operate de companie.

Creșterea veniturilor nu s-a tradus însă în profitabilitate mai mare. Câștigul pretaxare EBITDA normalizat s-a redus marginal, cu 0,61%, la 52,51 milioane lei, de la 52,83 milioane lei în anul precedent. Cheltuielile din restaurante au crescut cu 0,90%, la 698,07 milioane lei, într-un ritm apropiat de cel al veniturilor, ceea ce a comprimat marja operațională.

Compania a reușit totuși să reducă cheltuielile generale și administrative cu 1,61%, la 32,47 milioane lei, de la 33 de milioane lei. Măsura nu a fost suficientă pentru a compensa presiunea pe partea de exploatare. În final, Sphera a obținut un profit net normalizat de 13,67 milioane lei în primul semestru, cu 22,59% mai mic decât cel de 17,66 milioane lei raportat în S1 2025.

Comunicare de criză, într-un context cu marje sub presiune

Faptul că mandatul noului director de comunicare include explicit „comunicarea de criză” alături de cea corporate și de brand indică o abordare structurată a companiei într-un an cu rezultate financiare inegale. Scăderea profitului, combinată cu o creștere modestă a veniturilor, plasează echipa de conducere într-o poziție în care mesajele către investitori și piață devin mai sensibile.

Sectorul de food service din România a trecut, în ultimii ani, prin presiuni succesive de costuri, de la prețul materiilor prime la cel al energiei și al forței de muncă. Creșterea de 0,90% a cheltuielilor din restaurante, aproape identică cu cea a veniturilor, arată că Sphera nu a reușit să obțină economii de scară semnificative în semestrul raportat, cu toate că brandul Taco Bell a avansat cu peste 11%.

Diferența dintre evoluția EBITDA normalizat, aproape stabilă, și scăderea mult mai accentuată a profitului net normalizat sugerează că elemente situate sub linia operațională — posibil costuri financiare sau ajustări specifice — au avut un impact suplimentar asupra rezultatului final. Materialul publicat de Profit.ro nu detaliază separat aceste componente, dar arată clar diferența de ritm între cele două indicatori.

Pentru un grup listat, cu obligații de raportare către investitori, rolul unui director de comunicare cu experiență în servicii financiare și bancare — parte din CV-ul Ioanei Barbu Florea, conform Profit.ro — capătă relevanță suplimentară. Suportul explicit „în relația cu investitorii”, menționat printre atribuțiile noii poziții, indică faptul că funcția nu se limitează la comunicarea de brand către consumatori, ci acoperă și dialogul cu piața de capital.

Sphera Franchise Group este listată la Bursa de Valori București și rămâne unul dintre cele mai mari grupuri din retailul de restaurante din regiune, prin numărul de branduri operate și prezența în trei piețe: România, Republica Moldova și Italia. Evoluția rezultatelor din primul semestru arată totuși limitele creșterii bazate strict pe expansiunea rețelei, într-un context de costuri operaționale în creștere constantă.